沿着高速看亚冬——龙高集团护航亚冬会宣传实践

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首届公路行业优秀宣传案例集

案例名称：“沿着高速看亚冬”主题系列宣传活动

申报单位：黑龙江省高速公路集团有限公司

主要完成人：白涛、张元弘、安震、余姣、李娜

为深入贯彻落实黑龙江省委、省政府、亚冬会执委会、交通物流指挥中心关于第九届亚洲冬季运动会筹办工作的重要部署安排，黑龙江省交通投资集团有限公司（以下简称“龙江交投”）作为第九届哈尔滨亚冬会交通物流指挥中心副指挥长单位之一，坚决扛起国企的职责使命和政治担当，权属企业黑龙江省高速公路集团有限公司（以下简称“龙高集团”）作为高速公路行业先锋，圆满完成亚冬会筹备和举办期间高速公路各项服务保障工作，积极营造安全、稳定、高效的路域通行环境，为亚冬会的成功举办作出了积极贡献。

哈绥运营分公司着力打造的亚冬会“重要窗口”成为龙江交投“金名片”。

一、案例概况

（一）案例背景

第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨举办，作为展示城市魅力与黑龙江形象的重要契机，龙高集团以国企担当肩负保障赛事期间高速公路安全畅通及优质服务的重任，积极策划护航亚冬会系列宣传活动，营造亚冬会浓厚氛围。

（二）宣传目标

向公众展示龙高集团在亚冬会筹备及举办期间，为保障高速公路安全、稳定、高效通行所做的努力与成果，彰显国企担当与服务保障能力。传播“服务龙江振兴 引领未来交通”的理念，提升品牌知名度与美誉度，塑造积极向上的企业形象。

龙高集团护航“亚冬会”赛事誓师大会、实战演练。

二、宣传措施

（一）宣传策略

自2023年9月，龙高集团陆续开展各类亚冬会宣传活动，在亚冬会开幕倒计时100天、30天等重要时间节点，领导班子成员在亚布力收费站组织开展誓师大会和指挥调度演练；开展礼仪、英语培训，展现良好窗口形象。同时，充分利用龙高集团新媒体平台，发布图文、视频等多样化内容。

（二）创新手段

升级改造亚布力服务驿站，优化功能设施，将驿站打造成“服务站”。亚冬会期间，涉赛路段哈尔滨绕城高速、哈牡高速沿线每日开展无人机常态化空地巡检，及时反馈实时路况信息。充分发挥高速公路指挥调度中心“千里眼”功能，全面监测路网内各类突发事件，确保各相关单位高效联动、快速处置。

（三）实施过程

龙高集团提早谋划，多次召开专题会议，制定22项高速公路应急处置预案。亚冬会期间，龙高集团每日两次通过哈尔滨交通广播、微信公众号、抖音直播间发布亚冬会沿线路况及天气信息。在涉赛路段群力、哈尔滨、亚布力收费站开通亚冬会专用车道，安排专人引导，与高速交警成立临时指挥部，全力做好赛事车辆抵离服务，其间共服务保障赛事车队64组，赛事人员703人。

第九届亚冬会圆满落幕后，全面总结系列宣传工作，编制亚冬会服务保障系列画册，全方位展现龙江交投铁军风采。龙高集团继续发挥“后亚冬”效应，持续赋能助力齐齐哈尔“6·18国际烤肉美食节”、第七届黑龙江省旅游产业发展大会，构筑全域全季旅游新格局。

（四）核心内容

为应对春节及亚冬会期间通行量叠加现象，赛事期间降雪频繁等难点，养护单位按照“即下即清、雪中路通、雪停路畅”的方式清除路面积雪。其间共投入运营保障人员7600人次，车辆300台次。沿线养护单位共投入设备1043台（班，人员1501人次，使用融雪剂664吨、防滑料372立方米，切实做到“清雪除冰有速度 护航亚冬有温度”。

龙高集团志愿者暖心为外国游客推荐旅游路线。

三、宣传成效

（一）传播效果

龙高集团微信公众号开设“沿着高速看亚冬”“礼迎亚冬”“旅游护航者 我们在行动”“助力亚冬·强保障”“迎亚冬·护春运·展担当”等10余个专栏，累计发布宣传护航亚冬会相关内容292篇，累计阅读量近19万次，视频号发布视频14个，央视新闻《朝闻天下》、新华财经、中国交通广播、《黑龙江日报》、黑龙江交通广播、新浪网等媒体对龙高集团护航亚冬会行动宣传报道10余条。

（二）社会影响

涉赛收费站区布置赛事吉祥物、宣传海报、冰雪运动元素装饰，营造浓厚赛事氛围。基层干部职工日夜奋战一线，紧急护航断指伤员，交投铁军上演接力救援；为俄罗斯、印度等外国游客暖心护游，让外国友人在陌生之地感受到家的温暖；为中国香港同胞打造“温暖港湾”，传递着血浓于水的同胞情谊；为黑龙江冰雪体育职业学院的540名师生，启动全方位护送计划，确保师生出行顺畅等，一系列“看得见摸得着”的行动举措，向社会各界传递了“龙江温度”。

（三）推广价值

将企业宣传与重大体育赛事紧密结合，以服务赛事为切入点，以暖心救援、护航保通等为核心，使宣传内容更具温度与感染力。同时，无人机巡检、智慧管控平台等技术力量，大幅提升了交通服务保障能力，也为宣传提供了全新视角与素材，展示龙高集团以科技创新持续推动智慧交通建设。此次系列宣传活动为重大活动保障宣传工作积累了宝贵经验，在宣传理念、内容创作、形式创新等方面具有一定借鉴意义。

此次第九届亚冬会服务保障任务的胜利完成，是龙高集团广大干部职工坚守政治担当，深度践行“服务龙江振兴 引领未来交通”时代使命的具体实践，更是向全社会充分展示“交投铁军”昂扬向上、不畏艰辛精神面貌的真实写照。

龙高集团圆满完成首次亚冬会运动员抵离护送任务。

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来源：黑龙江省高速公路集团有限公司

责编：程子研

校对：马紫璇

审核：余大鹏 苗挺节

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