山高齐道筑通衢 以宣传赋能发展——打造高速公路运营管理“新样板”

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首届公路行业优秀宣传案例集

案例名称：山高齐道筑通衢 打造高速公路运营管理“新样板”宣传案例

申报单位：山东高速淄博发展有限公司

主要完成人：史本波、刘登亮、邵强、秦健、聂文君

▲山东省首家路警联合指挥调度中心

▲G22青兰高速淄博段“最美公路”

▲淄博发展公司为司乘提供站区周边旅游景点介绍

▲宣传展示“齐道齐福”文创产品

▲路警队伍一体化建设，高效协作保畅通。

在媒体格局深刻变革、信息传播加速融合的新时代背景下，交通运输行业的高质量发展不仅体现在基础设施的硬实力上，更需要通过强有力的宣传软实力展现责任担当、传递民生温度、塑造品牌形象。山东高速淄博发展有限公司（以下简称“公司”）主动顺应舆论生态演变趋势，坚持围绕中心、服务大局，以系统化思维推进宣传工作创新，将新闻视角聚焦一线实践，用镜头记录保通保畅的奋斗身影，用笔触讲述暖心为民的高速故事，全面构建起主题鲜明、载体丰富、传播有力的全媒体宣传新格局，为打造高速公路运营管理“新样板”提供了坚实的思想保障和强大的舆论支持。

一、案例背景

随着交通强国战略的深入推进，高速公路运营管理已从传统保障型服务向智慧化、绿色化、人文化方向转型升级。公司立足新时代交通运输发展需求，紧紧围绕高速公路运营管理中心工作，主动适应媒体融合发展趋势，创新宣传理念与传播方式，着力提升行业品牌形象和社会影响力。

公司现管养淄博境内378.67公里高速公路，承担着繁重的通行任务和多元的服务需求。面对公众对出行品质要求日益提高、重大节假日及极端天气保畅压力加大、交旅融合趋势加速等新形势，公司坚持以“山高·行”服务品牌为核心引领，整合资源成立宣传中心，系统谋划全媒体传播策略，聚焦智慧养护、绿色低碳、路警联动、交旅融合、暖心服务等重点工作，全面讲好高速故事、展现行业担当，努力打造高速公路运营管理的“新样板”。

二、宣传措施

（一）构建融合传播矩阵，打造特色宣传品牌

公司成立专职宣传中心，依托微信公众号、抖音号等新媒体平台，推出“山高行 淄在行”“情满山高行”“畅享山高行”“齐道小科普”等系列短视频和图文作品，内容兼具思想性、温度感与实用性，实现精准触达受众。通过航拍视角展示四季景观与道路融为一体的生态之美，用影像艺术讲述北方半干旱地区首条生态环保示范路的建设实践。

▲强降雪天气路警联合压速带道

（二）聚焦亮点工作，开展主题化深度宣传

围绕“四全四化”科学养护模式和养护作业安全管理“四个一”模式，联合中国新闻网等权威媒体进行专题报道，突出公司在国家公路网技术状况监测中桥梁管理全国第一的标杆成果；深入挖掘路警联动一线感人故事，如暴雪压速开道护送滞留公众、寒夜紧急救援事故车辆等，制作微视频《以雪为令 保通保畅》，真实展现“一路三方”协同作战的应急能力；策划《沿着高速游淄博》系列栏目，绘制全域旅游地图手册，在收费窗口及热门市场免费发放，并推动高速缴费凭证换景区优惠的合作机制，助力地方文旅经济发展。

▲“一路三方业务技能练兵比武活动

（三）强化社会联动，扩大传播声量

主动对接新华社、《人民日报》《中国青年报》、山东广播电视台等中央及省级主流媒体，邀请记者深入基层采访，形成“内部策划+外部发声”的组合传播模式。针对重大突发事件（如2025年3月暴雪），第一时间发布航拍对比视频，直观呈现除雪效率与保畅成效，引发广泛社会关注。

▲助力猕猴桃文化旅游采摘节

（四）注重文化品牌培育，提升软实力影响

深度提炼“一条路，一条心”路警企联勤联动文化品牌。同时，将党建共建、区域协作等内容融入宣传主线，增强行业凝聚力和公众认同感。

三、宣传成效

（一）品牌影响力显著提升

“山高·行”服务品牌的传播力、影响力持续深化，公司官方微信公众号获评淄博市“政务类十佳正能量微信号”，并荣登全国省级公路交通企业二级公司微信公众号影响力TOP30榜单。

（二）融媒体作品实现破圈传播

多条原创短视频全网浏览量突破1亿次，点赞量超百万。其中，《以雪为令 保通保畅》获第五届全省交通运输职工新媒体原创作品大赛微视频类一等奖；暴雪除雪视频被《人民日报》、新华社、《中国青年报》等央媒转发，仅公司抖音号播放量达1606.6万次，点赞15.8万次，转发3.6万次，形成现象级传播效应。

（三）经验做法获行业高度认可

智慧养护“四全四化”模式、安全管理“四个一”模式被交通运输部作为典型案例全国推广；淄博西收费站获评全国智慧高速创新科技典例、全国数字交通典例、全国综合交通典例等荣誉；G22青兰高速淄博段获评中国公路学会2025年度“美丽公路”；相关经验多次被新华社专题报道，成为行业学习借鉴的“新样板”。

▲G22青兰高速田庄水库大桥

（四）社会效益与经济效益双赢

通过交旅融合举措有效带动地方旅游消费，助力博山猕猴桃、沂源苹果等农产品“出圈”销售，促进“一果兴、百业旺”的乡村振兴路径；路警联动机制经受住“淄博烧烤热”“文旅热”及恶劣天气考验，公众满意度持续提升，树立了负责任国企的良好形象。

公司以创新宣传为抓手，推动高速公路运营管理从“功能保障”迈向“价值创造”，真正实现了“山高齐道筑通衢，畅行齐鲁暖人心”的生动局面。

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来源：山东高速淄博发展有限公司

责编：苗挺节

校对：闫可欣

审核：余大鹏 谢博识

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