第二届“公路重点工程新闻宣传典型案例”交流会召开

10月23日至24日，第二届“公路重点工程新闻宣传典型案例”宣传工作交流会在四川成都举行。本次会议以“如何把公路工程的技术亮点、建设故事，讲得更清楚、更动人、更有影响力”为核心议题，汇聚全国公路交通企业宣传负责人、公路项目业主（建设）单位宣传负责人以及交通企业新媒体运营骨干，通过成果发布、经验分享、实地考察等形式，为行业宣传工作提供可复制、可推广、可借鉴的实践样本。

▲第二届“公路重点工程新闻宣传典型案例”交流会现场

本次会议得到了四川省公路学会、四川康藏路桥有限责任公司、西安纬地软件、四川高速公路建设开发集团有限公司、四川川交路桥有限责任公司、济商高速公路（济宁）有限公司、四川广绵高速公路有限责任公司、四川川交路桥有限责任公司康新高速公路工程总承包指挥部等单位的大力协助。四川省公路学会理事长李全文、《中国公路》杂志社总编辑张波分别致辞。《中国公路》杂志社新媒体与文化发展中心主任余大鹏主持会议。

▲第二届“公路重点工程新闻宣传典型案例”交流会现场

34项典型案例以及“2024年度省级公路交通企业微信影响力榜单”发布

会议发布了入选第二届“公路重点工程新闻宣传典型案例”的34项案例，这些案例均为行业宣传特别是公路项目宣传提供了多元化的宣传参考范式。

▲第二届“公路重点工程新闻宣传典型案例”典型案例

会议还发布了“2024年度全国省级公路交通企业微信影响力榜单”Top10，蜀道投资集团有限责任公司（以下简称“蜀道集团”）湖南省高速公路集团有限公司陕西交通控股集团有限公司、山东高速集团有限公司、湖北交通投资集团有限公司等省级企业，四川高速公路建设开发集团有限公司（以下简称“蜀道集团川高公司”）四川路桥建设集团股份有限公司浙江交投高速公路运营管理有限公司甘肃路桥建设集团有限公司山东高速临沂发展有限公司等二级公司共20家企业入围。该榜单自启动以来，得到了众多单位的持续高度关注。

▲2024年度全国省级公路交通企业微信公众号影响力榜单TOP10

多维度分享聚焦宣传痛点 破解工程故事传播难题

蜀道集团藏高公司党委副书记、董事王莉以《传承“两路”精神 讲好新时代两路故事》为主题，分享了“精神内核”如何指导并融入宣传实践的思考。她系统地介绍了公路交通企业为什么要宣传“两路”精神、如何宣传“两路”精神以及宣传工作取得的经验和成效。她指出，精品项目的建成、科研成果的转化、人才队伍的打造、企业改革的发展、国企形象的展示、社会责任的担当，都离不开“两路”精神这个精神内核，在交通强国的发展进程中，蜀道集团藏高公司将继续打造优秀的国有企业形象，展示四川交通从“蜀道难”到“蜀道通”再到“蜀道畅”的历史跨越。

蜀道集团藏高公司党委副书记、董事 王莉

来自广西路桥工程集团有限公司道桥分公司的王盈盈以《一举创造世界纪录 讲好广西路桥故事》为题目，从龙门大桥项目宣传案例、全力构建“大宣传”格局、深化外部媒体宣传合作等方面分享了宣传工作经验及宣传成效：为了做好刷新世界纪录的工程宣传，广西路桥集团提前策划并打造了专业的宣传团队，深挖现场故事素材，通过融媒体发稿约250篇，对外发声约200篇次，形成了富有特色的宣传片、宣传图册、特色文创产品、桥梁模型等系列形象标识，营造了积极健康的舆论环境。上海城投公路投资（集团）有限公司第三事业部马晨捷以《十年公心筑路，讲好北横故事》为题，聚焦“讲好城市路网更新的发展故事”“讲好行家里手关心的工程故事”“讲好人民群众爱听的人文故事”三个方面，紧扣重大工程节点，构建媒体矩阵，不断增强宣传内容的吸引力、宣传方式的创造力、宣传成果的感召力，工程相关新闻被央视新闻联播等主流媒体报道，制作的微电影等文化作品获多项荣誉。

▲广西路桥工程集团有限公司道桥分公司 王盈盈

上海城投公路投资（集团）有限公司第三事业部 马晨捷

雅安零公里自驾游大本营副总经理杨尚燕详细介绍了中国·雅安318自驾大本营的打造经验和成果。318自驾大本营项目依托雅安区位优势及“两路”精神，以“此生必驾318，首站打卡在雅安”“世界第三极，雅安零公里”的交旅IP为文化指引，通过“场景化叙事+活动赋能”的宣传方式，吸引了全国各地的自驾游爱好者。截至2025年10月，318大本营完成考察调研任务1200场，获得国家级、省级体报道超2000次。

▲雅安零公里自驾游大本营有限责任公司副总经理 杨尚燕

四川川交路桥有限责任公司隧道分公司康新高速公路工程总承包指挥部工程部长王程瑜分享了康新高速目前的建设成果与宣传成效，项目以“安全至上、科技驱动”为核心，依托多个平台开展宣传工作，持续提升项目的社会影响力与行业认可度，成功树立了“科技创新、绿色安全、社会责任”的品牌形象。

▲四川川交路桥有限责任公司隧道分公司康新高速公路工程总承包指挥部工程部长 王程瑜

纬地软件技术支持部经理姜桂金详细介绍了“纬地软件道路与交通工程BIM3.0解决方案”。该方案可以实现全专业BIM正向设计、全专业一体化BIM自动建模，支持项目整体BIM交付。同时，该方案基于高逼真度、精确的虚拟现实场景，可以实现模拟驾驶和专业仿真分析，目前已被应用于世界50多个国家和地区的重点道路交通基础建设项目。

▲纬地软件技术支持部经理 姜桂金

在新媒体运营实践方面，蜀道集团党委宣传部尤小雅作了题为《打造品牌IP 让蜀道“出川”“出圈”》的分享。蜀道集团以自身微信公众号为核心阵地，精心策划系列专题：一方面联动国家主流媒体强化权威声量，另一方面创新采用更具“网感”的综艺化视频模式，让文化传播更接地气；同时整合主流媒体平台、文化展厅线下空间及自媒体宣传矩阵，形成多维传播合力。截至目前粉丝量已近30万，年均发布信息超1500条，累计总阅读量近2000万次，成为蜀道文化IP落地传播的重要载体。

▲蜀道集团党委宣传部 尤小雅

蜀道集团川高公司新媒体编辑部李艳琼作了题为《打造有温度的“宣传名片”——川高公司微信公众号运营之道》的分享。近年来，蜀道集团川高公司构建起“1+N”公众号传播矩阵，打造出“专业、可靠”的企业宣传名片。山东高速临沂发展有限公司综合办公室副主任王鹏程作了题为《公众号运营的升维思考与创新实践》的分享。“山东高速临沂发展”微信公众号以长期主义打造内容品牌，已经从最初的“信息发布工具”变为“综合价值平台”。

蜀道集团川高公司新媒体编辑部 李艳琼

▲山东高速临沂发展有限公司综合办公室副主任 王鹏程

专题授课环节，四川省社会科学院四川省网络舆情研究中心主任张立伟研究员作了题为《讲好新时代中国新闻故事》的分享。他认为，在信息过剩的时代，海量内容不断挤压用户注意力，单纯传递信息往往难以被注意。若想让更多人愿意停下、倾听并记住信息，就要掌握“如何讲好故事”的核心能力——既要精准锚定受众需求，达到与受众之间的情感共鸣，达到与受众之间的情感共鸣，更要善用生动细节与紧凑节奏，让信息摆脱平淡，真正走进人心。

▲四川省社会科学院四川省网络舆情研究中心主任 张立伟

《四川日报》全媒编辑中心主编曾东平分享了关于新媒体时代宣传如何破局的思考。他指出，好的新闻宣传应该有细节、有悬念、有趣味、有服务。细节方面，要扎根田间地头，深入挖掘新闻内容；悬念方面，要着力呈现超出受众预期的真相；趣味方面，可以融入生活化比喻或轻量级互动话题，增强内容吸引力；服务方面，则要明确受众需求，让宣传兼具传播力与实用价值。

▲《四川日报》全媒编辑中心主编 曾东平

实地考察深化认知 318公路文化体验馆成学习样本

10月24日上午，参会代表一行到“中国·雅安318公路文化体验馆”实地参观学习，深刻感受“两路”精神的丰富内涵。该馆由《中国公路》杂志社文博团队整体策划、设计、打造，总布展面积1426.15平方米，设有“路无穷尽”“此生必驾”等5个展厅，通过史料与沉浸式场景，再现川藏公路建设历程与国道318线的历史文化，成为“两路”精神传承与公路文化传播的重要载体。

▲参会代表实地在“中国·雅安318公路文化体验馆”参观学习

此次交流会搭建了全国公路行业宣传交流平台特别是公路项目工程宣传交流平台，有效破解了“工程技术宣传难、建设故事不生动”等宣传痛点，为推动公路行业宣传向“更有温度、更具影响力”的方向发展注入了新动能。

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文/《中国公路》杂志社 马紫璇

责编：苗挺节

校对：闫可欣

审核：余大鹏 谢博识

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