沿大别山高速振兴革命老区发展的“红绿金”文化先锋品牌宣传

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首届公路行业优秀宣传案例集

案例名称：沿大别山高速振兴革命老区发展的“红绿金”文化先锋品牌宣传案例

申报单位：河南交投商罗高速公路有限公司

主要完成人：周本涛、陈瑞、周叶飞、王鹏、王记涛

战争年代，大别山是一座英雄的山；和平时期，大别山是一座奋斗的山。河南沿大别山高速鸡公山至商城（豫皖省界段项目（以下简称“项目”是《河南省高速公路网规划（2021—2035年）》“两环三山六通道”的重点建设项目，也是河南省高速公路“13445”工程的重要组成部分。该项目与区域内已建成运营的G4京港澳高速公路、G45大广高速公路、G40沪陕高速公路共同构成大别山区域高速公路网主骨架。项目的实施对于推进鄂豫皖三省大别山区交通一体化战略构想，落实交通运输部对大别山片区交通扶贫、构建区域旅游快速通道、巩固大别山革命老区脱贫攻坚，补充完善新时期交通强国建设的“河南方案”，打造新时代“沿着高速看中国”的代表性亮点工程具有重要意义。

组图：2023年度全国公路“平安百年品质工程”示范创建经验交流暨现场观摩会，参会代表们到河南交通投资集团有限公司所属高速公路建设项目实地观摩。

一、案例概况

（一）案例背景

沿大别山高速（鸡公山至商城段是河南省“两环三山六通道”核心项目，革命老区虽有丰富的“红”（革命历史、“绿”（生态资源资源，但存在文化认同弱、产业联动不足、振兴模式缺标杆三大痛点。

（二）宣传目标

打造全国首个以高速公路为载体，整合“红色教育+绿色旅游+金色工程”的文化品牌；塑造“河南样板”，为革命老区振兴提供可复制推广的路径；提升公众对革命老区价值的认知，带动旅游与经济协同发展。

二、宣传措施

（一）宣传策略

构建立体化宣传矩阵，如表1所示。

表1 立体宣传矩阵

（二）创新手段

核心创新点是构建了三色融合IP体系。红：以刘邓大军千里跃进、红二十五军“北上先锋”为精神内核，打造“红色情”研学品牌；绿：首创“零碳服务区”技术示范（光伏发电+污水循环），推出生态采摘滨水旅游线；金：将“坚守信念、勇当前锋”精神注入工程品质，树立“平安百年品质工程”标杆。通过技术赋能，提高公众体验。在服务区安装AR互动装置，公众通过扫描雕塑即可触发革命故事短片播放；应用“智慧风景道”小程序，可一键导航沿线红色遗址、绿色景区及农产品直销点。

（三）具体措施

2021年—2022年为文化挖掘阶段：组建专班梳理沿线4县（罗山、光山、新县、商城）78处革命遗址、32个生态景区，编撰《大别山高速红色基因图谱》。2022年2023年为载体建设阶段：将军县服务区设置“一心两轴”空间布局，整合红色展馆、农产品展销、导游中心；依托服务区打造“古村游览+生态采摘”复合功能区。2023持续至今为品牌活动阶段：通过举办“大别山精神进项目”活动，组织参建单位学习“坚守信念、勇当前锋”精神；“高速带你去研学”活动联合沿线学校开展红色故事大赛，覆盖学生1.2万人次。

百年大别山 薪火永相传

三、宣传成效

沿大别山高速振兴革命老区发展的“红绿金”文化先锋品牌宣传案例在各个媒体的传播数据客观，量化传播数据如表2所示。

表2 量化传播数据统计

社会效益：通过对品牌的宣传，拉动了沿线经济，沿线农特产品通过服务区展销平台销售额年增37%，丁李湾旅游区游客量提升55%；项目纳入《河南省“十四五”革命老区振兴规划》，入选交通运输部“交通强国建设试点”；“零碳”服务区设计成为行业标杆，获“全国绿色建造三星级评价”，“红绿金”模式在江西、安徽等地革命老区推广；通过民调显示，沿线居民对革命老区文化认同度从46%提升至89%。

创新性：该模式首创了高速公路“文化基建”范式，将交通工程转化为精神传承与经济振兴载体；在机制创新上，政企民三方联动，政府提供政策支持、企业主导建设、农户参与旅游服务；实现“品牌链”延伸，以“红绿金”主线衍生子品牌（如“红色情”研学、“绿美畅安”服务）；同时，进行技术融合，AR导览、光伏服务区等技术实现了文化资源的沉浸式传播与低碳化运营。

推广价值：该模式为革命老区提供振兴模板：一是可复制“三色融合”路径（红色铸魂、绿色赋能、金色提质）；二是通过重构交通工程价值逻辑，证明基建项目可通过文化品牌打造，实现社会效益与经济效益双赢；三是该案例响应国家战略，为“交通强国”、乡村振兴、“双碳”目标三大国家战略提供落地样板。

四、经验总结

大别山高速“红绿金”品牌通过系统化宣传策略，将一条公路升华为革命精神传承廊道、生态经济活力轴和行业品质标杆，其“文化赋能基建”的核心逻辑，为全国革命老区振兴贡献了可复制的“河南方案”。

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来源：河南交投商罗高速公路有限公司

责编：闫可欣

校对：马紫璇

审核：余大鹏 苗挺节

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