奔驰也开始扁平化了？让我想起了苹果手机的后摄像头！

近日，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）于3月中旬对其官方网站及社交媒体平台上的「三叉星徽」标识进行了更新。原有的金属质感立体标志已被替换为简洁的扁平化单色图标。

注意观察新旧标志的图文比例大小变化

尽管这一改变看似是一种「回归」的做法，但实际上，许多汽车品牌早已迈出这一步，其主要目的在于顺应当下设计趋势，提升品牌在不同媒介上的表现力与一致性。

梅赛德斯-奔驰品牌标志演变历史

事实上，早在 2007 年，奔驰就曾短暂使用过单色版的标志。然而，当时由于缺乏「高端质感」的直观传达，这一版本在三年内被重新换回带有金属光泽的版本。

如今的回归，更多是基于策略层面的考量，而非单一的审美偏好。

汽车车身依然为金属标志

最新发布的2024企业年报中使用的扁平化标志

值得注意的是，奔驰此次并非全盘替换所有视觉系统中的标志。在新一代 CLA 电动车的发布中，车辆本身仍采用立体质感的三维标志，而品牌传播与企业层面的视觉识别，例如社交媒体头像、官方文件、财报等，则统一切换为极简、单色版本。

单色标并不是直接从立体标填充纯色而成，而是经过了细节优化

奔驰在标志切换上采用 “双轨制” 策略。新一代 CLA 电动车发布时，车辆本身沿用立体质感的三维标志。汽车是奔驰核心产品，立体标志能在车身、轮毂展现独特质感与尊贵感，强化产品高端形象。

而在品牌传播和企业视觉识别场景，如社交媒体头像、官方文件、财报，全面切换为极简、单色版本。这一策略考虑到不同场景对品牌形象展示的需求差异。

数字传播场景中，单色扁平化标志适配屏幕显示，能快速吸引受众目光、传递品牌信息；产品端保留立体标志，坚守品牌积累的产品质感与豪华属性。

奔驰此次标志更新，是应对市场变化，强化品牌形象、提升传播效率的积极尝试。通过顺应设计潮流、精细化视觉层级管理，奔驰有望续写品牌辉煌，让 “三叉星徽” 持续闪耀。

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