品牌建设③ | 兵器动力品牌建设历程

品牌不仅是企业核心竞争力的重要组成部分，也是国家竞争力和高质量发展的重要象征。党的十八大以来，习近平总书记高瞻远瞩，高度重视品牌建设工作，每年都对品牌建设作出重要论述和明确要求，多次强调要加强产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新”“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌建设提供了指引指南和根本遵循。2022年国务院国资委部署开展了中央企业品牌引领行动，要求央企积极发挥品牌引领作用，大力实施品牌战略，着力提升品牌管理水平，不断形成品牌竞争新优势。

动力院2011年成立至今已有14年，旗下拥有多个子公司及企业品牌，涉及多个不同应用领域的产品业务，作为兵器工业集团唯一一家动力研发制造子集团，被集团公司授权扛起“中国兵器动力”大旗。“十四五”以来，在“中国兵器”这个大品牌的背书下，动力院持续大力推广“中国兵器动力”品牌，行业知名度与日俱增，与此相伴，动力院产业结构不断优化，专精特新产业逐步呈现集群化发展态势，经营规模稳步增长，在“两个跳出”发展理念引领下，智能无人动力、新能源动力等新域新质产品不断涌现，进一步向整机、整车、整船领域转型升级趋势越发明显。

为适应新形势新需求，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，贯彻落实国务院国资委和集团公司关于开展品牌引领行动的工作部署，以“建设世界一流动力企业”为目标，高质量推进动力院品牌引领行动，2024年动力院正式启动了“兵器动力”品牌建设工作，制订了“四个一”的品牌建设思路，即努力建立并固化一套体系、一套制度、一套册子、一致行动，统一思路行动，凝聚力量，进一步为“兵器动力”提升了行业影响力和市场竞争力。

起步阶段，明确的首要任务是建成一套以1个“兵器动力”主品牌、4个业务板块子品牌和N个特色产品品牌的“1+4+N”品牌战略体系。通过主品牌联接多个子品牌，巩固各板块现有品牌定位和发展状态，进一步形成整合力量，推动形成牢固的品牌家族，同时满足新域新质产品培育发展对高端品牌的需求，增强“兵器动力”竞争力、抵抗力、影响力，将“兵器动力”品牌做优做大做强。

近一年来，动力院着力推动“兵器动力”主品牌设计孕育工作，经多轮次修订完善和广泛意见征集反馈，“兵器动力”品牌标识充分融合了跳出柴油机看动力，跳出动力院看兵器动力两个跳出发展理念，突出体现了坚定不移深耕柴油动力，推动传统产业转型升级；坚定不移进军新领域，布局新产业，开拓新市场两个坚定不移发展思路，深刻寓含建设世界一流动力企业的愿景目标，于2025年3月份定稿首发。

下一步，动力院重点围绕“一致行动”，将对外宣传形象统一到“兵器动力”品牌标识上，各类展会、对外活动中规范使用“兵器动力”视觉识别系统，在重大行业展会、媒体平台上统一行动，加强“兵器动力”品牌标识应用推广，全面统一形象，提升“兵器动力”品牌行业知名度和市场影响力，强化品牌赋能，助力动力院转型升级高质量发展。

来源：兵器动力院

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