时隔 28 年！马自达首次更新品牌标志！

近日根据媒体消息，马自达汽车公司将对其品牌标志进行更新，这是1997年推出的标志性“海鸥 M”标志的首次重大调整，也是马自达28年来将首次更换汽车标志。

据了解，2024年7月，市场曾有消息称，马自达在日本、澳大利亚、美国等市场注册了全新的品牌LOGO及英文标识，彼时消息称，新商标由近日马自达汽车株式会社在日本申请注册。

新标志采用更简洁、更扁平的设计风格，旨在优化在智能手机和数字显示屏上的视觉效果。尽管马自达尚未正式启用新标志（其社交媒体目前仍使用现有设计），但包括《日经新闻》在内的多家日本媒体已确认这一变化即将发生。预计官方将很快正式宣布，而1月30 日是马自达成立 105 周年的纪念日，因此新标志可能会选择在这一天发布。

仔细观察可以发现，新标志在细节上进行了微妙但刻意的调整。标志的外轮廓变得更加圆润，而原本弯曲的“海鸥翅膀”线条则被改为简洁的直线。标志采用黑白配色，形成鲜明对比，虽然失去了旧标志的三维立体感和光影效果，但整体风格更加简洁、现代。

马自达成立于1920 年1月30 日，但直到 1931 年才生产出第一辆三轮卡车，其首款乘用车马自达 R360 Coupe 则于 1960 年推出。公司最初的标志是一个铣刀图案，后来经过多次演变，包括 1975 年的简化字体、1991 年的菱形标志以及 1997 年的“海鸥 M”标志。

作为日系汽车制造商，当前马自达在中国市场仅有长安马自达一家合资公司，但其在市场的地位已不如从前，尤其是在在电动化浪潮大环境下。官网显示，目前长安马自达旗下在售车型包括马自达3昂克赛拉、马自达CX-5、马自达CX-50行也、马自达CX-4、马自达EZ-6等车型，其中，马自达EZ-6于2024年10月上市，共推出7款车型，提供增程式混动和纯电动两种动力可选，其中增程式混动售价为13.98-16.98万元，纯电动售价为15.98-17.98万元，该车是马自达和长安汽车联合开发的新能源轿车，基于长安EPA平台打造。

零售数据显示，2024年长安马自达累计销量为75540辆，同比下滑14.71%，其中，马自达CX-5，为75540辆；马自达3 昂克赛拉次之，为29563辆；而马自达CX-50行也、马自达EZ-6、马自达CX-30销量均不足5千辆，分别为7337辆、3462辆、2462辆。

至于新标志何时会应用于未来的量产车型，目前尚无明确时间表。不过，2024 年发布的马自达 EZ-6 轿车已经采用了无阴影和高光的发光版本标志，尽管其保留了旧设计的弯曲翅膀。

近年来，包括大众、奥迪、MINI、宝马、沃尔沃、莲花、雪铁龙、雷诺、日产、福特、别克、蓝旗亚、兰博基尼、阿斯顿・马丁、吉利和捷豹在内的众多汽车制造商都对其标志进行了简化。

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