打造零碳智慧高速标杆——济青中线济潍段通车关键期立体化宣传实践

点击图片进入小程序即可订阅

首届公路行业优秀宣传案例集

案例名称：全国首条零碳智慧高速济青中线济潍段通车关键期系列宣传

申报单位：山东高速基础设施建设有限公司

主要完成人：谢国木、冯永、张继斌、李鸿杰、董士山

在交通强国与“双碳”目标深入实施的背景下，重大交通基础设施不仅是区域经济发展的动脉，更是展示技术创新与绿色理念的重要窗口。如何通过系统性、精准化的宣传，将工程建设成果转化为社会认知度、行业影响力和政策推动力，成为新时代交通建设者面临的重要课题。山东高速集团以全国首条零碳智慧高速——济青中线济潍段通车为契机，策划实施了一场高站位、广覆盖、深影响的系列宣传活动，成功实现了从工程建成到品牌塑造、从技术突破到示范引领的跨越，为重大交通工程的传播工作提供了创新范本。

一、案例背景

2023年9月，济青中线济潍段零碳智慧高速的顺利通车，标志着山东省在智慧交通与绿色低碳领域迈出关键一步，助力山东省高速公路通车里程突破8200公里，对促进鲁中山区等沿线区域经济快速发展、加快省会经济圈与胶东半岛经济圈互联互通、完善山东高速公路网布局等具有重要意义。

项目通车仪式活动现场

基于项目的重要性，此次宣传工作设定了明确目标：一是通过多渠道、全方位的宣传，让社会大众充分了解项目的基本情况、建设意义及核心亮点，提升项目的社会认知度；二是借助权威媒体的影响力，扩大项目的传播范围，形成广泛的社会关注，彰显项目在全国智慧交通和绿色发展领域的示范价值；三是通过系统性的宣传活动，强化项目对区域经济发展的推动作用，增强社会各界对交通基础设施建设的信心，为后续同类项目的推进营造良好舆论氛围。

二、宣传策略

（一）分层分类的媒体矩阵策略

根据媒体属性与覆盖范围，构建了“多层级、多领域”的媒体宣传矩阵。针对山东省内受众，依托大众日报、山东电视台等山东省内主流媒体；面向全国视野，重点联合新华社、《人民日报》等央媒；聚焦行业内部，精准对接行业专业媒体，确保宣传内容覆盖不同群体，实现信息的精准触达。

组图：媒体参访活动

（二）全平台共联动的传播策略

打破单一传播渠道限制，整合报纸、电视、广播、网络平台及社交媒体等多类传播载体。联动学习强国、视频号等全平台发布内容，形成“文字+视频+音频”的立体化传播格局，满足不同受众的信息获取习惯，提升宣传的渗透力。

（三）时间节点的精准把控策略

把握通车前期、通车当日及通车后3个关键时间节点，形成“预热—引爆—延续”的传播节奏。前期通过媒体成团采访积累关注度，通车当日借助央视等权威媒体集中报道形成传播高峰，后期依托各层级媒体转发延续传播热度，确保宣传效果的持续性与最大化。

三、实施过程

此次宣传工作按照时间线有序推进，各阶段紧密衔接，核心内容突出项目亮点与价值，具体实施过程如下：

（一）专项采访预热 激活社会关注

项目组织开展了3次媒体成团采访活动，为通车宣传奠定基础。其中，“主流媒体山高行”活动，邀请山东省内主流媒体参与，通过实地走访、深度访谈，聚焦项目建设历程、技术创新等内容，发布系列专项报道，让山东省内居民提前了解项目的基本情况，激活本地关注度；“央媒成团访问活动”，邀请多家央媒参与其中，采访内容侧重项目的全国性意义、在智慧交通和绿色低碳领域的突破等，为项目在全国范围内宣传预热，扩大项目的全国影响力；“行业内媒体成员访问”活动，针对交通行业或交通板块媒体，深入解读项目在施工技术、零碳理念、智慧管理等方面的专业亮点，为行业内交流学习提供素材，强化项目的行业示范作用。

（二）全平台全覆盖 强化行业影响

联动多平台开展宣传。在学习强国平台发布项目相关文章，借助其权威的政务信息传播属性，提升项目的公信力；在多平台发布图文、视频内容，其中视频内容以直观生动的形式展示项目的智慧化设施、零碳技术等亮点，吸引大量用户关注，视频号点击率屡获新高，有效增强了项目在行业内外的影响力；以大众日报、海报新闻、新黄河、济南日报等省级媒体、地方媒体、行业媒体为宣传辐射平台，以项目管理实践成果，叙述项目建设成就故事。

（三）权威央媒聚焦 形成辐射效应

通车当日，新闻联播、朝闻天下、新闻直播间、财经频道、中文国际频道等多家央媒及山东广播电视台、大众日报等省级媒体集中发力，连续报道项目的基本情况、建设意义、经济作用和项目亮点。通车后，各级媒体纷纷报道并转发央视报道内容，形成“央视引领、多级联动”的辐射性宣传矩阵，让项目信息从核心媒体快速扩散至地方媒体、行业媒体及社交媒体，实现了宣传影响力的最大化。

“一带一路”特色服务区建筑

四、宣传成效

（一）社会影响深远 反响积极正面

该案例宣传活动有效提升了项目的品牌影响力，使“零碳智慧高速”成为社会热点话题，推动了智慧交通、绿色低碳理念的普及，引导社会各界更加关注交通领域的可持续发展。同时，为后续《山东高速集团零碳高速公路白皮书》《山东方案智慧版》《山东方案零碳版》的发布和零碳智慧关键技术及工程示范研究成果总体达到国际领先水平的认证工作起到了较强的宣传预热和舆论引导作用。

（二）促进行业交流 强化示范作用

通过系统性地宣传推广，该项目在全国交通行业的关注度持续攀升，其示范效应逐步凸显。通车后，交通运输部、国家能源局、山东省交通运输厅等各级行业主管部门多次组织现场调研，对项目在零碳技术与智慧化建设方面的创新成果给予高度评价。与此同时，项目先后接待了来自内蒙古自治区、广西壮族自治区、湖北省等多地的交通行业考察团，各方通过实地走访、专题座谈、技术交流等形式，深入探讨零碳智慧高速的建设路径与运营经验。这一系列活动推进其创新实践向更广范围辐射，为行业同类项目的发展提供了可借鉴、可复制的宝贵经验。

五、创新价值

（一）创新性

1.传播模式创新。使用“以点概面的辐射型宣传矩阵”，以央视权威报道为核心点，带动各级媒体转发，实现了信息传播从核心到边缘的快速扩散，解决了传统宣传中信息传播效率低、范围有限的问题，极大提升了传播效果。

2.媒体整合创新。央媒、省内媒体、行业媒体进行有机整合，形成“立体式”媒体矩阵，针对不同受众群体精准推送信息，实现了宣传内容的分层触达，提高了信息传播的精准度和有效性。

（二）推广价值

1.为同类交通项目提供宣传范本。该案例通过明确的宣传目标、精准的策略制定、有序的实施过程，实现了良好的传播效果，其分层分类的媒体矩阵构建、全平台联动传播、关键节点把控等经验，可为其他高速公路项目的通车宣传提供直接参考。

2.为重大工程宣传提供借鉴。对于具有重要社会意义和经济价值的重大工程，该案例中“以点带面的辐射型宣传矩阵”的宣传模式，以及注重宣传内容与社会需求结合的思路，可推广应用于各类重大工程的宣传工作，帮助提升项目的社会影响力。

推荐阅读

《中国公路》杂志社新媒体中心—全国公路工程项目交流①群

添加小助理微信zgglxmtxzl1，申请入群

来源：山东高速基础设施建设有限公司

责编：程子研

校对：苗挺节 马紫璇

审核：余大鹏 苗挺节

如有侵权，请联系小编删除。

本文由《中国公路》杂志社数据与新媒体发展中心整理编辑，转载请在文章前注明转载于微信公众号“中国公路”

商务合作：010-84990709

投稿邮箱：zggl_xmt@163.com

觉得文章精彩，请点赞吧↓↓↓

声明：本文系转载自互联网，请读者仅作参考，并自行核实相关内容。若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请立即与铁甲网联系，本网将迅速给您回应并做处理，再次感谢您的阅读与关注。