破界共振！柳工入选“工程机械十大营销事件”

10月22日

“2025年度工程机械十大营销事件”

在江苏常州重磅发布

“柳工创新体育营销，

打造电动化全球传播新范式”

获得“2025年度工程机械最佳品牌传播事件”

柳工此次入选“2025年度工程机械十大营销事件”，在于其开创性地将电动化产品的“性能实力”与体育赛事的“极限挑战”深度结合，打破了工程机械行业传统营销的边界，完成了一场面向全球的硬核宣言。

“工程机械十大营销事件”评选活动由《今日工程机械》杂志主办、匠客工程机械支持，自2010年推出至今，已成功举办16届，得到了业界的大力支持与广泛关注。

该活动深度聚焦行业营销发展动态，致力于发掘中国工程机械行业的营销典范。这些标杆性案例不仅体现了企业在营销服务升级、数智化转型及国际化布局等战略层面的前瞻思考，更重要的是，它们生动诠释了营销团队如何以创新驱动，以价值为导向，在激烈的市场竞争中实现品牌影响力的突破与业务增长。

2024年12月14日至15日，柳工赞助的巴西赛车手阿瑟·加马在Stock Car赛事中赢得年度总冠军，这一事件是柳工品牌国际化传播的重要里程碑，也是柳工将“电动化实力”与“体育精神”深度融合的创新实践。

此外，柳工还赞助阿根廷青年人足球队、拉美最大越野摩托大赛等顶级体育IP，构建了“体育+工程机械”的跨界传播矩阵

通过持续的赛事营销以及扎实的行业深耕，柳工2025年上半年在拉美区域收入增速超10%，电动产品询单量显著提升，真正实现了“品效合一”。

正是通过这类顶级赛事的淬炼与见证，柳工得以将电动产品从“工业品”重塑为“高性能装备”，以最直观、最热血的方式向市场证明了其电动产品在极端工况下的可靠与强悍。同时，柳工开创了“性能即广告”的全球化传播新范式，不仅极大提升了品牌在拉美等关键市场的高端形象，更为行业电动化转型提供了跨界营销标杆。

未来，柳工将继续以电动化技术为根基、以体育精神为桥梁、以用户价值为中心，为构建具有全球影响力的品牌传播体系贡献力量。

文图|品牌公关部

编辑|韦斯敏

审核|王曙光

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