方太引领“好房子”建设，以厨电创新重塑住宅品质

2025年的春天，中国房地产市场迎来了一场前所未有的品质革命。

2025年《政府工作报告》指出，将适应人民群众高品质居住需要，完善标准规范，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”，这是"好房子"首次写入《政府工作报告》，这看似简单的政策表述背后，折射出中国住房发展理念的根本性转变。

一场以提升居住品质为核心的新潮流正在全国范围内涌动。

房屋建设向“好”而行，对产业链上下游的众多行业来说蕴含着升级与发展的机遇。尤其是当下消费者的需求结构发生了深刻变化，这也预示着房地产产业链价值重心正在从土地要素向产品创新转移。

在不少业内人士看来，作为家庭生活的核心场景之一，厨房空间的高端化、智能化、健康化升级成为"好房子"建设的关键切口。其中，厨电作为使用频率最高的居家产品，理应成为品质革命的先导区。

在这场由政策驱动与市场需求共同引领的变革中，方太敏锐地捕捉到了机遇。作为厨电行业的领军企业，方太凭借其在厨电领域的深厚积淀与创新突破，正逐步重塑中国住宅的品质标准，成为推动“好房子”建设的重要力量。

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标准筑基

引领行业品质升级

过去一年，厨电行业一个很明显的特征就是——消费市场变了。具体来看，这种变化分为两个层面，一是厨电行业的消费场景变了，厨电行业从“增量”市场转向进入了“增量和存量”并存的市场；另一个是消费者以及消费心态变了，主力消费人群更趋向年轻化，而这部分群体消费心理更理性。

不管市场怎么变，行业和企业的本质未变，为用户提供优质的产品依然是最稳固的核心竞争力。

但长期以来，我国厨电产品质量良莠不齐，行业也缺乏对好产品的衡量标准。

为了响应国家政策号召，满足人民群众对高品质居住环境的迫切需求，由住房和城乡建设部科技与产业化发展中心牵头，方太与WELL人居实验室共同发布了厨电行业首个《方太好房子·好厨电标准》。

《方太好房子·好厨电标准》涵盖了健康舒适、智慧高效、空间融合、环保低碳、全域场景五大核心标准，通过系统研究厨电产品与居住空间的协同关系，深化了“好房子”在厨居空间、人居健康方面的构建维度。该标准的发布，为高品质住宅的厨房场景迭代提供了可量化的评估体系，进一步提升了居住体验。

在标准的制定过程中，方太充分发挥了自身在厨电领域的优势，将“空气、水、烹饪”三大核心科技与WELL健康建筑标准深度融合，形成了具有中国特色的厨房场景解决方案。

这一标准的发布，不仅推动了厨电产品的标准化进程，还促进了整个行业的产品质量提升。方太通过发布“好房子好厨电标准”，不仅为高品质住宅树立了新的标杆，也在制造业中展示了标准化、创新驱动、生态系统构建等多方面的示范价值。这一举措不仅提升了产品质量和用户体验，也推动了整个行业的健康发展，符合现代社会对高品质生活的追求。

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生态共建

重构房地产开发价值链

在“好房子”建设的浪潮中，方太不仅为C端客户提供高质量、全品类的厨电产品，还与包括中海、绿城等多个国内龙头房企建立了深度合作关系。

以绿城为例，作为地产行业首个推出企业级“好房子”标准的践行者，绿城以“好房子”六大要素为基准，提出了高颜值、极贤惠、最聪明、房低碳、全周期、人健康的“绿城好房子”标准。而方太则是“好房子”导则共建单位的首个厨电品牌。

或许双方同为“好房子”建设的先行者，对当下百姓品质住房需求都有深刻理解，因此二者一拍即合，共建“好房子样板间”，让消费者直观感受到了其高端全场景厨电的智慧化、健康化、绿色化和本土化优势。

方太与绿城的合作，不仅体现了双方在品质追求上的高度契合，更展示了产业链上下游企业之间的协同效应。通过资源共享和信息交流，双方优化了产品设计和服务流程，提升了企业的运营效率，也增强了消费者的整体体验。

在AWE2025展会上，方太还与绿城携手亮相，落地了“好房子实践标杆案例”。双方共同探索用户需求迭代带来的真实场景，创研了全球高端厨房的更多落地方案。这些创新成果不仅提升了房企的精装房附加值，还赢得了消费者的广泛赞誉。

有数据显示，方太参与的精装房项目用户复购意愿提升40%。

更重要的是，方太的实践正在引发厨电制造业的“链式反应”。其主导高端全场景厨电共研联盟在极短的时间内，便形成井喷发展的态势，受到上游房地产企业的高度认可。截至2024年，方太已与包括越秀地产、保利地产、招商地产、中国铁建、万科等在内的200家房地产企业达成深度合作。双方以方太高端全场景厨电为支撑，共同探索和实现高端厨电与现代家居生活的完美融合，不断扩大高端全场景厨电共研联盟版图。

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技术突围

以原创科技破解高端制造难题

在“好房子”建设的征途中，方太不仅注重标准制定和生态共建，更以技术创新为突破口，破解了高端制造的“阿喀琉斯之踵”。

在如今的高端精装住宅市场，厨电产品的使用似乎与提升居住品质之间存在一些矛盾。过去，消费者对进口家电品牌存在一定的盲目崇拜，逐渐形成了“高端住宅=进口家电”的消费认知误区。

但随着消费趋势变革，如今的消费者更加重视场景与体验，看重好用与情感共鸣，这也导致厨电消费趋势呈现出三大转折，即从“品牌溢价崇拜”转向“场景价值认同”，从“参数堆砌竞赛”升级为“生态体验重构”，从“功能满足”进化到“情感共鸣”。

在此背景下，方太坚信国产高端品牌要突围，既要掌握硬核科技的话语权，更要守住本土文化的解释权，用中国人的智慧来重新塑造人居和科技的关系，打造中国人幸福的厨房解决方案。

比如在技术上，方太拒绝“进口技术本土化”的简单适配，而是深入挖掘中国厨房痛点，通过底层技术创新，打破了进口家电的市场垄断。例如，方太集成烹饪中心针对中式烹饪的特殊性，搭载了“云腾智驱引擎”和“温湿双控”技术，有效提升了排烟效果，降低了噪音，实现了厨房环境的优化。同时，方太全球新一代高端全嵌冰箱首创远洋级氮气保鲜技术，借鉴远洋科考MAP储鲜技术，实现了食材的长效原鲜贮存，这一技术不仅解决了日常食材存储难题，更将工业制氮设备微型化至家用冰箱，为中国乃至国际高端食材家庭存储提供了新思路。

值得注意的是，作为中国厨电的领军者和探路者，截至2025年2月，方太拥有超15000件国内授权专利，其中发明专利超4000件，平均每天就有一项新专利诞生。这些专利不仅见证了方太在技术创新方面的深厚积淀，更展示了其在中国厨电领域的领先地位。

在文化层面，方太致力于打造中国人自己的厨房解决方案。其高端全场景厨电不仅满足了用户对高品质生活的追求，更将中国人文精神融入现代生活。通过AI智能服务，如虚拟人“方拾壹”提供健康烹饪指导，方太将厨房从单一的烹饪空间转变为家庭社交与情感连接的中心。同时，其厨电设计采用一体化、隐奢化的美学理念，将中国传统美学中的“隐逸”文化基因转译为现代设计语言，展现了中国文化的深厚底蕴。

正是凭借卓越的产品力和创新力，方太成功打破了高端精装住宅市场“进口即高端”的思维定式。

通过提供符合中国厨房需求的智能生态解决方案和本土化定制服务，方太不仅赢得了消费者的青睐和认可，还推动了整个行业向更高水平发展。

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展望未来

继续推动并引领“好房子”建设

站在“好房子”建设的时代潮头，方太深知自己肩负的责任与使命。未来，方太将继续以用户需求为导向，以技术创新为驱动，不断提升产品的品质和性能。同时，方太还将加强与产业链上下游企业的合作与交流，共同推动整个行业的健康发展。

随着“好房子”建设的深入推进和消费者对高品质居住环境的日益追求，方太将继续发挥其在厨电领域的领先地位和示范作用。通过不断探索和创新，方太将为中国家庭带来更多幸福和美好的烹饪体验，也为推动中国居住文明的整体跃升贡献自己的力量。

在方寸之间，构筑中国人对美好生活的全部想象——这正是“好房子”建设的终极意义所在。而在这场伟大的变革中，方太正以其实力和担当书写着属于自己的辉煌篇章。

值班编委：苏志勇

流程编辑：温红妹

审读：戴士潮

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