约翰迪尔故事(1) “跳跃的小鹿”从4条腿变2条

【铁甲网 原创】每一款车的背后都诉说着一个故事，而车标的演变就是历史的见证者。开过约翰迪尔的老司机们，应该都留意过车身上那只两条腿的小鹿，其实在180年前这只小鹿还是正常的四条腿。

约翰迪尔公司诞生于1837年，伴随着农用机械行业一步步发展，在长达100多年的时间里，约翰迪尔的商标也在不断更新换代。据资料显示，就曾出现过8个不同版本的“跳跃的小鹿”，每一次的跳跃都赋予了新的元素。

岁月果然是把杀鹿刀，好好的两条腿到底是如何被扼杀在历史的长河里？下面就为大家简单介绍下。

第一代：使用60年的四条腿非洲鹿

1876年，约翰迪尔第一代商标跳跃的小鹿成功注册，直到1935年长达60年的时间都能看到它的身影。上方是品牌英文字符，最下方的英文字意思是“莫林，伊利诺伊”，代表了公司总部位置美国伊利诺依州莫林市。虽然品牌出美国，但中间却是一只非洲鹿在跨过原木。

第二代：小鹿下方这次多了一句标语

1910年约翰迪尔出现了第二个版本商标，在1912年正式注册。相比于第一代变化并不大，依旧是一只小鹿跳过原木的场景，只不过对鹿身上毛和原木进行简单的调整。最大的不同当属下方添加了一行标语，意思是“优质的产品造就优秀的品牌”。

第三代： 12条边+原木旁边的细节取消

为了让商标更好地贴近于产品，在1936年第三版商标诞生了。在设计方面，保留了上下的英文标语的基础上，加上了一个12边形的外框，内部的鹿角进行了小改，原木旁边的细节被删除。在此后的1936年到1949年都有这一商标。

第四代：100周年12条边又不见了

恰逢约翰迪尔成立100周年，在1937年又注册了新的标志，与1937年的相比做出了两处改动，简约成为了主旋律。12条边消失不见了；下方“优质的产品造就优秀的品牌”的标语也被取消。

第五代：鹿角前倾+原木取消+新标语

在1950年至1967年，这一版本变动最为明显，竟然有了以下五处大改动。
第一，四边形的边框，上下为曲面。第二，鹿角第一次向前方倾斜，尾巴首次上翘。第三，此前一直存在的原木已经不复存在。第四，“莫林，伊利诺伊”首次被删除。第五，下方出现新标语“优质农用设备”。

第六代：新标语再次被取消

上图为1956年版商标，在1962年完成注册。由于当时约翰迪尔已经开始进军工程设备领域，上版的标语“优质农用设备”被取消，John Deere字符首次放到小鹿脚下；此外边框看上去也更为美观简单。

第七代：两条腿小鹿正式出现

1968版的商标将简单进行到底，在上一版的基础上进行了再次简化。两条腿的小鹿第一次出现在商标之上，四叉鹿角更显简单，这一版本给人最大的印象就是轮廓分明简洁。

第八代：有一种勇往直前的姿态

这是2000年最新版的商标，给人第一感受就是有一种勇往直前的精神。小鹿一改此前的跳跃姿势，标识上小鹿昂首挺胸一跃而起，证明了约翰迪尔一路向前，不断提升不断发展的决心。

约翰迪尔商标的八部曲就说到这里，但故事还在继续，下一期将为大家介绍一下约翰迪尔的工程机械，你准备好了吗？